Place Branding: uma análise sobre a gestão da marca de cidade

Authors

  • Nash Stonny Cordeiro Wanderley
  • Kelly Anne Santos do Nascimento
  • Hilton Henrique Cruz Santos Pereira
  • Maxwell Tavares Souza
  • Daniel Pereira da Silva
  • José Ricardo de Santana

DOI:

https://doi.org/10.55905/oelv22n3-033

Keywords:

gestão de marcas, marcas de cidade, políticas públicas

Abstract

Com o intuito de melhorar a imagem e reputação da cidade, governantes estão sempre em busca de avanços para a infraestrutura das cidades para comportar investimentos em eventos e festivais, educação, cultura, parcerias público-privadas, participação comunitária, entre outras políticas que tendem a promover o desenvolvimento econômico, além de contribuir com a criação de estratégias de marketing de destino e consequentemente de uma marca de cidade forte – atraindo anualmente visitantes, investidores e novos habitantes para a cidade. Tendo em vista a importância dessas políticas públicas tanto para a melhora na qualidade de vida da população quanto para a criação de uma marca de lugar forte, este trabalho busca por meio do seu objetivo entender como a marca de cidade pode influenciar nas políticas públicas e na transformação de lugares. Para isso, foi realizada uma breve revisão de literatura sobre o tema place branding, com casos de cidades que investiram e investem fortemente na gestão de suas marcas e que por meio desses investimentos, juntamente com a criação de políticas públicas, vêm promovendo cada vez mais o fortalecimento das marcas de cidade.

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Published

2024-03-04

How to Cite

Wanderley, N. S. C., do Nascimento, K. A. S., Pereira, H. H. C. S., Souza, M. T., da Silva, D. P., & de Santana, J. R. (2024). Place Branding: uma análise sobre a gestão da marca de cidade. OBSERVATÓRIO DE LA ECONOMÍA LATINOAMERICANA, 22(3), e3604. https://doi.org/10.55905/oelv22n3-033

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